'Vestido de dopamina' é mais do que apenas cores e estampas brilhantes

Roupas divertidas e funcionais podem enviar uma mensagem importante de inclusão.

Por Laura Baisas | Publicado em 21 de agosto de 2023, 12h30 EDT

Comprar uma camiseta com tema espacial com planetas, galáxias girando ou um logotipo da NASA feito para caber em uma menina de cinco anos não deveria ser uma tarefa difícil, mas foi uma tarefa difícil para a mãe e empresária Jaya Iyer. Em 2015, ela lutou para encontrar roupas para sua filha cadete espacial em varejistas tradicionais e percebeu um enorme buraco no mercado que ainda reflete a sociedade em geral. A disparidade de género nas áreas STEM permanece persistente, com as mulheres a representarem apenas 28 por cento da força de trabalho STEM. A ideia de que a ciência é para meninos e não para meninas pode começar a partir dos seis anos, de acordo com um estudo de 2021 da Universidade de Yale. Essa ideia ultrapassada ainda se reflete nas próprias roupas que têm à disposição.

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Equipado com um objetivo de destruir estereótipos, anos de experiência com o varejista on-line ThinkGeek e um PhD em merchandising de moda pela Iowa State University, Iyer lançou uma campanha bem-sucedida no Kickstarter para criar roupas para crianças cujos hobbies não se enquadram nas caixas “tradicionais de gênero” – pense em meninas que amam insetos e matemática ou em meninos que gostam mais de gatos do que de répteis. A Svaha USA nasceu e, desde então, a empresa expandiu-se para roupas adultas e de gênero mais neutro e colaborou com a astronauta da NASA Karen Nyberg. Sua mais recente equipe conta com a executiva de tecnologia e embaixadora do STEAM, Rhonda Vetere, contribuindo para uma linha de roupas com circuitos, código binário e robôs.

Tudo com os mesmos objetivos: representar os campos da ciência, tecnologia, engenharia, arte e matemática (STEAM), inclusão e adaptabilidade do vestuário e manter o usuário se sentindo bem sem muito esforço.

“Se eu tiver que lavar a seco qualquer coisa que possuo, ela fica no meu armário, porque não quero ter que ir à lavanderia, deixar, pegar, e é caro. Eu não queria aquelas características complicadas de nenhuma roupa”, disse Iyer à PopSci.

Iyer há muito usa sua base de clientes como sua principal fonte de ideias, inspiração e pesquisa de mercado, até mesmo realizando vários concursos de design para novos padrões e roupas inspirados no STEAM porque ela acredita que “a arte deve fazer parte de cada elemento do STEM. ” Os clientes também ajudaram a tornar a marca mais adaptativa e inclusiva. Para quem tem problemas sensoriais, as roupas vêm em malha para maior maciez e não possuem fechos que coçam. Ela começou a fazer camisas com botões frontais para novas mamães que estão amamentando. Algumas opções não possuem zíperes para que os usuários possam se vestir facilmente pela manhã, sem a ajuda de um parceiro ou colega de quarto.

Todos os vestidos Svaha também vêm com um elemento que chama a atenção para praticamente qualquer pessoa que se identifica como mulher: os bolsos. “Tenho clientes que dizem isso, até minha filha de dois anos agora percebe a importância de ter bolsos nos vestidos”, diz Iyer. “Também percebi como é importante que as pessoas que querem transportar uma bomba de insulina tenham este tipo de roupa.”

Embora os bolsos nas roupas possam parecer um detalhe trivial para alguns, usar roupas funcionais pode enviar uma mensagem importante de inclusão. A psicóloga de moda, autora e instrutora do Fashion Institute of Technology de Nova York, Dawnn Karen, diz que a mensagem de gênero sobre a falta de bolsos pode desvalorizar quem usa e pode contribuir para o cansaço das decisões, já que a necessidade de carregar uma sacola para itens do dia a dia é apenas uma delas. mais uma coisa com que se preocupar.

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“Tomamos mais de 100 decisões por dia. Pense em alguém com trabalhos intensos em STEM. Se você quer se concentrar em algo, mas precisa pensar em uma bolsa, isso pode fazer você se sentir indigno ou apenas adicionar mais estresse”, disse Karen ao PopSci. “É mais psicológico do que qualquer coisa. Um homem com bolsos embutidos em todo o traje não precisa pensar em nada a menos.”